日前，QQ浏览器宣布签约鹿晗成为新的品牌代言人，首个TVC广告也在各大平台的视频中频频出现。依然是清秀俊酷的外表，鹿晗引领着观看者穿越时空界限，来到一个又一个大千世界。伴随“跟着兴趣走下去”品牌Slogan在TVC中的出现，似乎预示着QQ浏览器将借助鹿晗的个人形象掀起一股探索兴趣世界的青春风暴。

今年以来，鹿晗各种品牌代言接连不断，广告随处可见，其清新活力的形象为所代言的品牌赚足了人气。那么QQ浏览器作为一个互联网品牌为何也要选择鹿晗呢？

独一无二的鹿晗

今年 5 月，有国内第三方机构发布了《 2017 明星代言回报价值榜》，鹿晗凭借在多维度领域的优秀表现领跑榜单。这两年，鹿晗代言的品牌涉及了生活、娱乐、饮食等方方面面，而且都是在全球市场上拥有绝对影响力的巨头企业。

纵观这些品牌，运动、激情、活力是他们与鹿晗共同的“标签”，因为只要是鹿晗的粉丝都知道他喜欢足球运动，并且热爱公益事业，在音乐、影视方面的专业能力更不必说。这样一个充满活力、又在多个兴趣领域拥有天赋的鹿晗与QQ浏览器“跟着兴趣走下去”的全新品牌理念不谋而合。

不过还有一个疑问，QQ浏览器作为一个工具属性超强的应用，什么时候也开始“年轻”化了呢？

90、 00 后市场成必争之地

据CNNIC统计数据显示，截至 2016 年 12 月，我国网民规模已达7. 31 亿，其中10- 29 岁年龄段网民占比达50.5%， 90 后、 00 后正成为互联网消费的主力军。对于这些互联网的“原住民”来说，互联网就像空气一样，软件、APP是他们获取各类内容讯息的重要渠道。

因此在人们大谈“人口红利消失”之时，如何通过差异化产品争夺需求个性化的年轻用户，成为所有移动端APP最重要的课题。笔者认为，想要获得这些“原住民”的青睐，就需要不断与之对话，在深入了解需求的同时培养用户使用习惯，这也是QQ浏览器坚持与年轻人对话的开始。

坚持与年轻人对话

事实上，QQ浏览器从 2013 年就开始了面向年轻群体的品牌策略转移，从 2013 年至 2015 年，QQ浏览器先后提出“我要的现在就要”、“简单一点，我要的现在就要”的品牌主张，通过X5 内核的植入主打高速和轻便的功能体验，更贴合年轻人简单、快速的需求。

在精耕功能和体验后， 2016 年，QQ浏览器开始了向内容聚合平台的转型，提出“不止一面，大有看头”的品牌主张，试图通过多元化的内容以及创新的运营模式增加用户黏性。

目前，QQ浏览器实现了在资讯、娱乐、阅读、游戏、视频、生活消费等内容领域的全覆盖，对于90、 00 后来说，在一个平台上就可以将各种内容一网打尽，显然更符合他们心中需求多样、体验高效的期待。

而再好的内容，用户看完也会走。如何抓住用户的兴趣所在，才是未来的发展方向。因此，QQ浏览器提出“跟着兴趣走下去”，并选择了深受90、 00 后年轻喜爱的鹿晗作为品牌代言人。

一路走来，QQ浏览器都在坚持与年轻人对话，根据年轻人的需求不断调整品牌发展方向以及产品内容。携手鹿晗后，QQ浏览器将在丰富内容的基础上，引领年轻用户“跟着兴趣走下去，去发现热爱；跟着热爱，去享受冒险；跟着冒险，去触碰想象之外的星球，发现你的亿万万种可能。”

转载请注明出处。