淘宝大学

从去年下半年苹果发布又一款刷新人类世界观的Apple Watch产品开始，矜持的时尚界再也不能按捺对移动互联时代的蠢蠢欲动，去年中国版VOGUE杂志的十一月刊封面上，Apple Watch首度成为时尚杂志眼里的明星。

经过在不同层面和话题上的争论，传统媒体和新媒体（尤其是移动互联媒体）的纷争在这个包含着许多层含义的杂志封面上画下一个暂时的句点。

中国超模刘雯佩戴Apple Watch

不再重提“纸媒将死”的命题。前段时间，微信朋友圈里流传一篇关于中国版GQ杂志制作某个人物专题的开篇图的幕后过程的文章，几乎是模拟了呈现高级定制服装制作过程的幕后记录的思路有意或无意地向读者传播“粒粒皆辛苦”的传统杂志执行过程。另一篇，是作为中国T杂志男装总监的时装设计师周翔宇写的一篇简短的有关第二期T杂志（男装时尚刊）中一组超大制作的时装大片的操作过程。这两个帖子传阅的人群十分庞大，点赞者无数，也切实地让无数无缘传统媒体理想的年轻人间接感受了做杂志的艰辛和愉悦。说“纸媒将死”，好比扬言“高级定制将死”——这样的猜测目前看来毫无根据。

另一面，移动互联的确给我们带来了许多便利，关于生活层面的，也有关于阅读的。网络社交工具不用再赘述，而随着手机打车软件的流行，人们渐渐明白手机智能终端能解决的事情实在太多了。在美国，有人开发了一款手机软件，专门帮助解决出门在外膀胱和直肠临时起义的问题。这个手机软件成全了“内急”供需关系的建立。举个例子，当你走在曼哈顿上东区的某条街道上，突然尿急，你可以选择掏出手机打开该软件，查看附近可以以有偿的形式开放自己家卫生间给路人的人家。每一个提供该服务的人家都有如同淘宝商户的详细资料，包括历史评价和主人的一些基本信息。这些私人“厕所”的使用费用完全由主人制订，客人根据自己的需要选择性价比合适的“厕所”登门造访。

科技与时尚融合的油彩喷绘裙，Alexander McQueen

这听起来很有趣，也十分有实用价值。另一款被更多人熟知的手机软件叫做Airbnb。这是一款如同酒店预订网站一样的手机终端服务。背包客使用该软件就能查看和预订目的地的某个寻常人家作为自己歇脚和过夜的地方。

这就是人们言必谈的互联网思维——所有的线下产品和服务都能挂靠到区区几寸的液晶屏幕上。

我在琢磨一次远行，初次体验了Airbnb这个工具，心花怒放。不过很快，我最近的另一个经历让我对“无所不能”的智能移动心生抱怨。用了四五年的一款香水，因为我过于随性的生活习惯，在我某一次想擦香水的时候，消失不见了，于是我必须再买一瓶新香水，心想：干脆借这个机会换一个香水的气味。进了丝芙兰卖场男士香水专区，货架上琳琅满目，我无从选择。因为鼻子不够灵敏，在闻过四款香水之后我的鼻子就处于深度酒醉状态，第五瓶香水的气味几乎没有任何存在感，于是我就草率地在最初的四款香水里依靠第一印象做出了选择。在柜台买完单，我突发奇想：鼻子应该醒了吧？要不再闻闻第五瓶？但又怕被导购翻白眼，遂不了了之。当下，作为一个消费者和用户，我强烈地渴望能有程序员开发一款手机软件，能够让用户在手机上试闻各种香水的气味，这样我才能有充分的时间和选择范围悠悠哉哉地决定我的购买动作。

我相信，从技术层面上来看，这不是不能解决的难题，只要每一款香水提供详细的成分与比例，智能终端（如手机）同时搭载一个全套的香氛因素的硬件，应该就能实现我的期望。当然，这种技术的现实操作或许暂时不具备可性。但这的确让我想起在上学时，曾经购买过的一些国外的时尚杂志（例如美国版ESQUIRE杂志），在它们刊登香水广告的页面上，常常附有一张香水试纸，读者可以切实地闻到香水的气味，十分直观。

我们总以为，传统媒体在绝大多数时候，仅仅扮演了商品导购的角色，在互联网思维冲击下，“纸媒将死”的传言听起来格外逼真。然而，在我闻香水气味这件事情上，传统杂志早于新媒体在十多年前就实现了“互联网思维”的落地。

回到Apple Watch上，既然一个像手环的电子产品既替代了传统腕表的计时功能，还将手机的现有功能全部集合其中，或许它应该承担更多的用户期待，比如我的香水试闻的诉求，移动互联的智能生活才算是做到了周全。

注释：

*图一为中国版《VOGUE》封面，2014年11月刊

*图二来自 Alexander McQueen 1999 春夏系列秀场