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    2015年7月11日晚，联盟商学院与中国科学院大学联合主办主题为《移动互联网时代的品牌传播》的专题讲座，品牌联盟商学院院长王永给中国科学院大学的近百名博士和硕士研究生上了一堂生动实用的品牌课。

　　《移动互联网时代的品牌传播》的主题演讲正式开始

　　演讲一开始，王永先从自我介绍开始切入主题，他首先为各位同学讲解自我介绍的方法，因为自我介绍是个人品牌传播的第一步。在社会交流过程中，个人品牌的塑造是极为有必要的，从姓名的包装，到个人性格的阐述再到自身亮点的说明，有趣有料搞笑的段子能够帮助陌生人更好地记住你，面对尴尬敢于自嘲能够将尴尬化解于无形，让别人记得你可能就在一瞬间。为了讲解的更加生动，王永与同学们进行了深入的互动，从四位同学们自我介绍开始，王永对四位同学德自我介绍都进行了指导，让同学们对个人品牌的塑造有更加深入的认识同时也掌握了一定的方法。

　　王院长记录学员自我介绍要点

　　紧接着王永为同学们介绍了品牌联盟商学院BMBA课程的相关情况，从演讲，视频，照片等多个方面对商学院进行了讲解，王永风趣幽默的语言让整个课堂充满了欢声笑语，特别是开学典礼时王永与俏江南CEO汪小菲的趣味对话更是赢得了同学们的阵阵掌声。

　　接下来课程进入品牌传播。王永讲到，“品牌传播就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌出去，以建立品牌形象，促进市场销售。任何不以促进销售为目的的品牌传播行为都是耍流氓。”

　　课堂一景

　　当前社会的品牌传播，主要以移动互联网为主，而在移动互联网中品牌传播的第一阵地是微信，微信中的品牌传播往往又是以文案为主。所以要了解如何在微信中进行品牌传播，首先要了解如何去做一个优秀的文案，这样才能更好地避免品牌传播的无趣性，没有趣味也就无法引起受众的关注。

　　想要成为一个优秀的文案，要学会“投其所好”和“将心比心”，在说话的过程中要注意情景和感受的设计，通过文字让每一个受众能够身临其境，从而加深他们的印象。借助于文案进行品牌传播不是一蹴而就的，而是像声浪一样，有一定的层次性，一波接着一波，波浪有大有小才能波动消费者的心弦，抓住消费者的心。

　　如今移动互联网中的品牌传播处于一种庞杂的状态，受众往往无法进行深入的阅读，而是仅仅通过标题选择阅读还是不阅读，所以在撰写品牌传播文案的时候需要策划一个好的标题。标题是整个文案的第一传播点，标题的好坏影响着最终的传播量，传播量又影响了传播效果。好的标题往往有一定的规律性，比如说通过描述一个秘密，引起人们的窥私欲;通过疑问，让人们对于后续的内容有所期待;通过富有煽动性的语言，去营造一种紧迫感;通过结合热点和热词，引起人们对于事件的联想。起一个好的标题，需要对人性不断地观察和深入的把握，紧紧抓住人性的弱点，满足和引导弱点，从而激发人们的分享热情，达到传播的最大化。

　　讲完了文案和标题的设计，王永为同学们讲解了危机公关的5S原则：承担责任原则、真诚沟通原则、速度第一原则、系统运行原则、权威证实原则。为了便于同学们更好地理解这五大原则。王永借助情侣吵架的情景，通过塑造情景的方式把危机公关的5S原则融入其中。简单、直接并且富有生活化的演讲风格和方式，让原本理论化的危机公关策略变得清晰易懂。

　　王永院长与同学进行台下互动

　　接下来，王永自己作为一名者针对当前的创业热讲述了自己对于创业的理解/“创业，就是要把创造价值当成自己的事业”。创业一共有三种方式：

    1、岗位创业。在自身的岗位上进行创造性的发挥，不能成为一个好员工的人很难成为一个好的创业者，在自己的岗位上发挥自己的特长，是创业的一种途径。

    2、平台创业。借助于公司或者社会平台进行自主创业，比如如今很多的互联网都在鼓励内部创业，对好的项目进行资源支持。

    3、自主创业。也就是人们普遍理解的创业，自己做老板。

创业的过程中一共有三种境界，其实也就是实现企业创业价值的三个点。

    1、满足需求。针对原有的需求进行满足。

    2、发现需求。创业的过程中追求差异化。

    3、创造需求。这一点最难做到，但往往能够为社会带来颠覆性的变革。比如说汽车和电话的发明。

　　在快要结束的时候，王永还给同学们分享了一些做人做事的方法，总结起来就是“三心二意”法则。三心就是下决心、树信心、有耐心。做事情首先要下决心，干与不干这是决心的体现。有了决心后要树信心，通过点要的方式比较双方之间的优劣，找到取胜的方法，从而鼓励自己向前。最后要有耐心，懂得坚持。水滴石穿的道理在于水的专一和执着，而非水的力量和热情。二意就是有诚意和有创意。有诚意，懂得做事和做人的底线，真诚的与对方进行交流，真诚的对待自己接手的每一件事。有创意，在做事情的过程中要体现出与众不同，“有意义和有意思”才能让一件事不仅完成，而且完成的很漂亮，让别人对你刮目相看，更愿意与你合作。最后，王永花了3分钟简要总结了课程的内容，帮大家复习了此次讲座的主要内容。

　　由品牌联盟商学院与中国科学院大学联合主办的《移动互联网时代的品牌传播》讲座在同学们热烈的掌声中落下帷幕。王永风趣幽默的讲课方式给同学们留下了深刻的印象。