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新规频向微信分销“开刀” 微商游戏还能玩下去?

人喜欢发布时间:2016-09-06 编辑:360微商

近日,有两个消息在微商圈投下了“深水炸弹”:一个是微信要对多级分销“开刀”,三级以上分销可能会被关闭微信支付功能甚至封号;另一个则是从9月1日起发布的《互联网广告管理暂行办法》,其中对微信公众号发布的广告做了明确的规范。

新规频向微信分销“开刀” 微商游戏还能玩下去?

业内人士认为:这把“双刃剑”或可“净化”朋友圈,回归社交本质

政策“高压线”下,原本草根式生长的微商,如今还能“玩得转”吗?记者采访了我市一些业内人士,在他们看来,政策的收紧是一把“双刃剑”,无需过分悲观。

朋友圈还是社交圈吗?

“一点开朋友圈,十条里面有六七条的广告,我是不是应该在朋友圈征收广告费了?”椒江的陈小姐向记者抱怨,朋友圈里除了各种微商外,还有各种拉票的、求转发的、广告软文等等,不知道从什么时候开始,朋友圈就慢慢“变味儿”了。

事实上,跟她有相同苦恼的人不在少数。

不过,陈小姐觉得,现在朋友圈和前段时间相比已经“干净”不少,原先一些卖减肥药、不知名保健品等奇怪东西已经少了很多。她觉得,可能是因为朋友圈营销的影响力在减弱,“以前一天会刷好几次,现在都懒得去刷了。”

随着互联网广告发展突飞猛进,互联网广告存在分类不明、推广过密、枪型推送甚至是虚假宣传等问题。9月1日,工商总局发布了《互联网广告管理暂行办法》,其中表明,互联网广告应当具有可识别性,应在显著位置表明“广告”,朋友圈、微博等社交媒体转发广告也要符合规定,否则就要承担相应责任。

乍一看,新规似乎让一些微信公众号、微商等感到了一定的压力,但实际上并非如此。

“过去行业处于无法可依的野蛮式生长状态,有些虚假信息和夸张的宣传更是透支了消费者的信任,这对于行业的长期发展来说是非常不利的。”微盟台州运营中心客户经理林雅说。

“微商能够蓬勃发展,关键还是离不开用户,也就是基础的社交功能,在这个基础上,商家通过微信的口口相传建立品牌影响力。但是现在,消费者面对多种微信营销方式开始有选择性的抵制,比如有些消费者可能只是帮朋友投个票、拆个礼盒等,并不想关注这个平台,但是一些点开链接就要强制关注,这种情况下消费者是非常被动的。”

“此外,消费者开始对自己的个人信息更加地重视,对扫二维码送礼、微信公众号开始有所选择。”

这样的“恶果”已经开始显现,也有厂家向记者反映,现在朋友圈营销好像效果并不是十分理想。

在她看来,这也是腾讯权衡利弊考虑下的结果,新规主要还是对一些原先操作不规范的商家会有影响。

“主要还是看从哪个角度看问题,虽然一开始会给商家带来一些不便捷,但是大家都在相同的规则下行事,共同去维护这个平台,让平台走上良性发展的道路。”

向多级分销“开刀” 微商游戏越来越难玩?

近日,腾讯微信安全风控中心高级总监郑立鹏发表微博称:“微信平台只允许两级(包括发展人员本身)分销模式,三级以上分销,会停微信支付功能和封停账号。”

这条消息在微商圈顿时炸开了锅。不过这也不是腾讯第一次对多级分销“开刀”,早在去年2月,微信公众平台就曾发布《关于整顿多级分销模式行为的公告》;接着,今年7月5日,又出台了《发布关于处理返利返现欺诈行为的公告》。

可以说,二级分销几乎已经成为定局,不少微商感叹“游戏越来越不好玩了”。

看到这个消息,有微商担忧:“会不会一不小心就被封号?”

“打击多重分销酝酿已久,特别是那些根本没有实物,就想‘空手套白狼’的人,因为他们的分级并没有成本。多级分销确实容易滋生传销,新规要打击的其实是传销。”台州本土的微商分销平台“逛逛去”的负责人表示。

但他认为,在实行的过程中,必须要做好传销和直销、分销的区分,在实行过程中避免“一刀切”,以免误伤正规商家。

他认为,微商没有必要过分悲观,这些新规对于商家来说就像是一把“双刃剑”。

“实际上,在互联网时代,一件产品从出厂到消费者手里,通过三级内分销已经足够。以往的线下营销模式就是因为分级太多,从工厂出台,到区域代理,再到下属代理,‘羊毛出在羊身上’。比如出厂价30元的东西,经过中间经销商的层层利润,到消费者手里可能就要90元。”

而B2C的出现就是为了要把中间代理商的利润省下来给消费者。

“如果利用微信销售,却有多重分级,那产品到消费者手里价格和实体店并没有什么区别,微商作为一个电商来说就没有什么意义。”该名负责人表示,新规对于存在高返利的商品管得很严,而对于平时就严格自律的商家来说,这些规则反而是一件好事,可以在一定程度上“净化”朋友圈。他认为,当前一些大品牌也在抢占微信端的营销渠道,这说明微商还是有广阔发展的空间。发展微商,一方面需要商家的自律,坚持微商的道德底线;另一方面就需要法规来规范行业。

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