10月28日消息，继沃尔玛与京东宣布深度战略合作，正式加入京东双11大战之后，而马化腾神秘造访京东总部也为今年“双11”大战再添变量。10月27日，京东、腾讯联合宣布，开展了一年的“京腾计划”再次升级，将为品牌商提供更加优质的流量、数据和回报支持。

在去年“双11”前夕，腾讯与京东联合宣布启动“京腾计划”，集合优势资源共同打造名为“品商”的生意平台，为京东决战“双11”提供炮火支援。过去一年，京东微店与微信端、手Q端的购物完成了一级入口打通，为双方用户打造了从“曝光—电商—支付”的完整闭环购物体验，也为商家提供了多维场景、品质体验在内的创新数字营销解决方案。随后双方联合建立了基于统一用户识别体系的，大数据精准营销体系。

京东携手腾讯再战“双11”

根据双方规划，“京腾计划”将在今年“双11”期间持续创新，双方将进行更全面的数据合作，推出更创新的营销玩法，展开更全面的整合营销。为广告主提供更专业的品牌洞察服务，准确掌握品牌用户画像；营销方案将全面覆盖新品首发推广、成长期再营销、成熟期全面收获销量的产品全链条生命周期管理，让产品多场景曝光，将产品的品牌推广和销量转化深度整合。

据了解，今年“双11”期间，京腾计划将联合京东王牌争霸项目、消费品专场等大型促销活动，为35家广告主：如苹果、微软、小米、乐视、宝洁、欧莱雅等提供全新精准电商营销方案。

过去的一年，“京腾计划”已帮助品牌商获得数十亿级别的曝光，触达数亿用户，超过6000万次的广告转发，日化、手机等行业互动率较行业水平提升80%以上。在“京腾计划”发布一年来，双方实现超过600%广告投放量月同比增长、超过200%的广告转化率月同比增长。

而升级后的“京腾魔方”主要在数据方面进行了更深层次的挖掘。它基于腾讯海量用户社交行为数据与京东庞大的购物交易数据，实现了对用户浏览购物行为的全链路精准分析，从而利用更精准的数据，更精确触达目标用户，实现更加有效的品牌营销。

夯实京东电商版图

今年“双11”可谓是京东电商版图的一次集体亮相，左手腾讯右手沃尔玛直接从流量和供应链方面为京东带来巨量资源。这也不难看出京东的战略意图——围线电商零售领域进行全产业链升级布局。“双11”已演变成“京东+腾讯+沃尔玛等战略合作伙伴”对抗“阿里+苏宁”的集团战。

纵观今年“双11”不难发现，京东通过长期投资或战略合作已经绘制出一个清晰的电商版图，同时在电商营销市场实现全链路布局。

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